天缘博客

最近微软的BING搜索引擎可以说是强势推出，强势到连网站还没没上线，仅仅一个发布会就让全世界都在报道BING了，据网易报道，BING已经在GOOGLE和YAHOO上做了公开品牌宣传，并且有抓图为证。看来中文广告都已经出来，笔者刚刚搜索但是没有看到BING的广告效果，是否测试一下搞个噱头呢。但不管怎样微软已经正式起步抢夺搜索市场，挑战GOOGLE的霸主地位。

笔者刚刚还访问了一次BING.COM，似乎子域名cn.bing.com都配置好了，但页面还是空白。微软公司在All Things Digital conference上公开宣称，将会花费上亿美金的宣传费用对BING品牌进行推广，Bing是一个新的词汇，或许外部人根本不了解微软选择这个词汇是何意图，微软之意是BING大概是成功搜索之意，翻译BING中文是“必应”之称，也许巨人的创意总是那么神秘，现在笔者也不得而知，但是就我们中国人而言，我想只要推广开来，就不是现在微软的“必应”了，我估计微软有“病”是最有可能（并非笔者心底阴暗），于是相关的宣传语就变成：你今天“病”了吗？你有“病”？有空“病”一下...这些宣传语或许会更加流行。就像google的“谷歌”，大概很多中国人都听不明白，“必应”和“谷歌”全是闭口音，喊起来都不响亮。所以老外不了解中国也真的是没办法，没想到李开复也能取这个名字，害得GOOGLE打中文市场总是碰壁*_*。另据说微软就这个“BING”已经在全世界做个调查，该词语没有其它异议。如果微软来笔者博客看到笔者的释义非吐血不可。

微软的涉足搜索引擎可以说是图谋已久的事情，2008年的时候就商谈收购雅虎YAHOO，可惜没有成功。直至前些日子，雅虎的高层还放话出来，只要微软出价比较合理，YAHOO愿意出售雅虎搜索给微软公司。直到今天再也难以忍耐下去，干脆从头培养的新的搜索幼苗，凭借微软帝国的强大优势来博弈搜索市场。微软的BING会否为微软公司收复搜索失地？

笔者认为在可预见的未来BING很难撼动GOOGLE的霸主地位。

首先上文的BING中文“必应”在中国市场认可难度跟“谷歌”认知属同一量级，这里提一下微软的bing的来历，bing.com域名早在1996年就已被注册，原属于美国科罗拉多州的一家公司，之后几经转手直到今年三月份，该域名才被微软收至麾下。据称微软对bing.com的连襟域名都已基本获得，包括Bing.com.au，bing.co.nz，bing.ca，bing.sg，bing.hk，bing.de，bing.fr等。不管怎样，在中文市场，BAIDU老大地位肯定是越加风雨，GOOGLE和BING这两个水土不服者深一脚浅一脚的抢一点是一点，据统计，GOOGLE目前在中文市场占有率已经突破30%，我想对百度可不是个好消息。

再者，BING的选词，对很多国外用户并无吸引力和新鲜感，BING的英文释义似乎也只有品牌设计公司才能理解下来。再看GOOGLE的选词，Google的名字来源于单词“googol”，也就是1之后跟着100个零。Google表示，这个名字表示他们要组织全世界所有的信息资源，博大精深之意，可惜对于很多国人还是很难记得它，比起百度简捷的音形意具备似乎是差那么一点，当然baidu的国外市场也是举步维艰，似乎并没有公告的那么顺利。

 GOOGLE的搜索地位基本形成，且全球化、差异化、信息量都已达到一定规模和成熟度，并非BING所能一蹴而就的，除非BING的搜索定位是更为专业的市场细分，上线之后就可以先期抢占一部分特殊用户群体。否则，微软势必会出败笔。即使微软公司采用捆绑等速效模式推广也未必成效。

笔者并不相信微软会无休止的拿钱砸BING.COM。说不准还是舍不得放弃YAHOO，不过是给雅虎压力而已，如果YAHOO哪天松口了，马上就回头给买过来，才不要这个拗口生鲜的“BING”。同时，近期诸多与BING相关的域名势必会掀起抢注热潮。大家赶紧冲，随便找个值几百万美金的注几个：）。