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为什么中文站广告点击率和单价较低

大家都知道目前中文网站广告点击率能做到1%的,似乎只有产品和收费服务类型网站或博客,其它类型博客包括娱乐型、图片型网站,要是没上心“优化”过,几乎都在零点几这个标准上,当然这里还有个前提,那就是没有欺诈,比如很多下载站就是采用欺诈形式骗取用户的点击,这种形式不再讨论之列。天缘博客的广告点击率一直是0.5%左右,从没超过1%,一方面点击率极低,其次就是单价极低,Google Adsense在很多时候都要比国内联盟的单价要好点。所以本文暂不讨论如何布局才能提高广告点击率,先说说为什么点击率和单价太低,真正的根源在哪里。

下面看看中文网络广告点击率低、单价低的原因有哪些(把博客跟网站混谈到一起了反正区别也不大),都是天缘临时想到的,刚刚又读了两遍,限于篇幅有些地方描述很不严谨,甚至看起来很离谱,大概明白意思就可以了,不必深究。

先贴一张图(图片来源GG图片搜索):不管做什么,心态更重要,想象你在这个房间里,还会为点击率发愁吗?

一、谁在阅读我们的博客

对博主而言,我们即是站长也是访客,在这个互联网上,我们每个人都是消费者或潜在的消费者。而在中文网络里(指国内的网络),真正有消费需求的网络用户是少只有少,这一点无可否认,最大的原因大家都清楚,对大部分人而言“生活”都成问题,尤其是在大中城市里,很多人拿上7K、8K,上万的工资都不敢随便乱花钱,每个人都是电信、移动、银行的固定客户,一个房子就足以打倒大部分70、80、90后,寻求发展更是奢望。

很多人要购买一件东西,都是要攒足劲儿才敢出手,而且是慎之又慎,所以,任何产品生产商要是不采用些非常手段,是很难从这些用户的工资里分出一杯羹,道理就是如此。所以,中文产品广告很多时候非常容易变味,像奥迪奔驰那样的销售广告只有真正有品位的人才能看得懂,所以也很难出现在中文广告联盟中的,因为品位是需要物质基础支撑的。

所以,博客网站访客的购买力才是广告市场的主导者,而中文广告市场的购买力如何,则从Google退出最能看出端倪,中文广告市场的规模几乎没有影响到Google的收入代表着什么?根本很少的人通过联盟广告去购买产品或服务。

二、较低的门槛缺失的监管

在消费意愿极低的网络环境下,要做广告谈何容易,本来广告推广就是个烧钱的主儿,且不说某某电视台的影响力了,就拿各大门户网站的广告位价格来看,似乎大部分广告联盟中的广告客户,都是买不起的也做不起的,所以广告联盟就给这些中小厂家(个人)提供了一个平台,让他们发布一些极不靠谱或有点靠谱的小产品,较低的门槛肯定带来广告产品质量的参差不齐,尤其有些广告完全是在欺诈,而联盟审核不严格及相关监管法规的缺失,也造就了很多“成功人士”。

这类垃圾广告商,充分利用广告联盟特点,极低的单价,再加上国内众多中小网站,“你不放有人放”的条件,为他们创造大量的不义财富。最终倒霉的是中文网络广告市场,在互联网上,没有中小网站就没有创新,没有创新自然就没有发展,杀鸡取卵的行为必将让每个人为此付出代价,不论是广告商还是发布商。

注:单价较低对很多正规产品还是有成本上的考虑,因为一些商品本身售价及普及性问题,尤其在我们国家,没有垄断资源的公司大部分都是赚的辛苦钱,但不是他们搞垮了中文网络广告市场。

三、虚假欺诈广告满天飞

纵观当前的中文网络广告市场,大家随意到别人的网站点击几个广告看看,尤其是娱乐站上的联盟广告内容,欺诈广告有多少,尽管相关媒体也经常报道这类欺诈,比如某些医疗广告、药品广告,那些恐怕只能算是毛毛雨,真正在后面偷笑的有多少,看看食品安全问题,就知道广告市场规范不过是五十步笑百步,也不过只是个小毛毛。

就看谁运气好不会撞到QIANG扣上而已,最可悲的是,还有人在依靠打广告去挂马、插件,然后去赚取利润差,这类广告唯有强制力介入才能改善,否则别无他法。所以,用户真正相信的永远只有那么几大门户上的包时广告,现在似乎连门户上的广告都值得怀疑了......。

四、没有免疫或被伤害

用户对广告的免疫完全是因为受到伤害引起的,包括物质和心理上的伤害,在现实生活中,从公交车到楼宇电梯,还有公交站牌、电线杆子,甚至是公共厕所的门背上,很多广告已经变成垃圾和欺诈的代名词,因为广告创意和目的早已被滥用到登峰造极的地步。

2005年前之前,中文网络广告市场才只是起步阶段,那时候网络上的垃圾广告还算比较少的,到了今天早已成了战国时代,大量垃圾广告涌入给中文广告市场造成巨大的伤害,大部分网站上展示的广告内容,尤其是联盟广告内容(包括百度推广和Google Adsense),几乎鲜有有价值的广告,很多网址点进去甚至被防病毒软件告警,无利不为的人太多,把消费者与广告商之间的河蟹关系变成你死我活的拼杀,这样的广告如何才能赢得用户的信任?

本来用户应该是上帝的,然后这个上帝的概念似乎并没有得到足够的重视和理解,上帝在更多时候只是在你还没有成为客户之前,所以,在社会文化大环境没有得到长足的发展前提下,中文广告很可能会越来越失去民心,很多人都会变成被迫的消费者。

所以,目前互联网上没有免疫可能就意味着将被伤害,很庆幸的是大部分人都已经有了抗体,只要划过“天缘的文章”,就可以马上分辨出哪里是广告,哪里是正文,只需用眼睛的余光就可以直接跳过广告部分,这一点是非常好的,因为当大家都不买广告的时候,广告发布商连同站长距离“从良”已经不远了。

五、联盟广告匹配效果差

匹配效果差是由于广告联盟和广告商共同造成的,有广告联盟纵容的原因在里头,很多挂羊头卖狗肉的广告依靠虚假描述引导联盟匹配系统去欺骗用户点击,联盟方也往往只顾及自己的利益,对广告质量审核不严,消费者只是羔羊。

另一方面,天缘认为匹配效果差也有有意的成分,因为从技术角度,要判断一个页面的主题内容是非常容易的,一篇文章的标题加上网站的总体内容,非常容易给这个网站给一个相对精确的定位,你很想象在天缘博客上会出现,医院、整容、洗衣这样的匹配结果,这完全是一种故意行为,只因为这类产品可以给联盟带来更多的短期效益。或者这类广告更大众化,然后就可能直接被投放出来。

六、中文网络广告前途在哪里

任何市场都是人为的结果,有什么样的人就有什么样的市场,所以只能说我们国家的整体国民素质是有待提高的,这涉及到历史、文化的问题,完全依靠监管是绝对没有前途的,自律和信仰会越加重要,越扯越远了,先此打住。

对个人站而言,唯一的办法就是本着一颗平常心,把网站或博客只是作为一件事情来做,养成一个良好的习惯,学会尊重别人,做好自己就可以了,在盈利模式上目前只有大点的中文站才会有自己的自主权,依靠联盟目前还不靠谱。不过做产品型或收费服务型网站博客还是蛮好的,盈利模式也很好,其它类型博客都是钱途渺茫,天缘博客就是其一。

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